Hyvä tiedon löydettävyys korostuu erityisesti verkkosivustoilla, joissa on laajat sisältömassat. Julkisella organisaatiolla, kuten kunnalla, liitolla tai järjestöllä saattaa olla verkkosivustollaan tuhansia sisältöjä. Sisältösivut, tiedostot, uutisartikkelit, henkilötiedot.. kaikki nämä vaikuttavat verkkosivuston käyttökokemukseen. Tiedon löydettävyyden kehittämistä voidaan tehdä eri näkökulmista. Yksi tapa kehittää tiedon löydettävyyttä on panostaa hakukonenäkyvyyteen. Hakukoneissa näkymisessä on aina kyse kilpailusta muita verkkosivustoja vastaan.

Hakukonenäkyvyys on Suomessa tyypillisimmillään Google-näkyvyyden kehittämistä. Luonnollisen hakukonenäkyvyyden kehittäminen keskittyy erityisesti sisältöihin, joiden ajatellaan olevan hyödyllisiä ja palvelevan erityisesti tietyssä tilanteessa olevia ihmisiä. Hakukonenäkyvyys-kontekstissa puhutaan usein käyttäjän intentiosta – tarkoituksesta miksi hän tekee hakua. Intentio voi olla tiedon etsintään, navigointiin tai kaupalliseen tavoitteeseen liittyvä. Autan niin sisällöllisen, kuin teknisen hakukonenäkyvyyden kehittämisessä.